Реклама на радио
Более 80% россиян каждую неделю слушают радио. Радио слушают все категории населения: мужчины и женщины, взрослые и дети, работающие и неработающие. Радио слушают повсюду: дома, на работе, в машине и на отдыхе. Радио охватывает такие категории людей, до которых в силу текущих обстоятельств не доходит телевидение и пресса, например, автомобилистов и отдыхающих на природе. По охвату российской аудитории радио занимает почетное второе место после ТВ.
Радио - сравнительно недорогое средство массовой информации. Частота трансляций обеспечивает большой охват аудитории, что позволяет добиваться высокой эффективности. Радио - это оперативное и эффективное средство массовой информации - с момента заказа рекламы до первой трансляции в эфире, как правило, проходит не более 2-3 суток, а в случае необходимости можно «запустить» рекламу через 24 часа.
90% россиян имеют радиоприемники. Музыкальные пристрастия и форма подачи информации объединяют у радиоприемников людей, близких по образу жизни, жизненным ценностям, а также по социально-демографическим характеристикам. Мы предложим оптимальный медиаплан по размещению рекламы на радио.
Благодаря большим объемам размещаемой нами рекламы на радио, наши цены для конечного потребителя несколько ниже, чем прямые цены радиостанций. Мы предлагаем выгодные условия размещения по большинству радиостанций.
Мы предоставляем возможность проведения специальных мероприятий, конкурсов, игр и спонсорства.
Компактность и доступность современных радиоприемников позволяют слушать радио в любое время и в любом месте - в автомобиле, в офисе, дома. Радио сообщает необходимую информацию потребителю даже там, где другие СМИ это делать неспособны. Мобильность, гибкость и дешевизну радио высоко ценят рекламодатели. Ежедневно вольно или невольно, радио слушает 90 % населения старше 12 лет. Прослушивание радио особенно высоко в течение активной части дня - утро - день - вечер. Именно в этот период времени людьми совершается и основная часть покупок. Таким образом, рекламное сообщение входит в контакт с потребителем в момент, непосредственно приближенный к покупке - и это делает радиорекламу еще более эффективной.
Эффективность минутного радиоспота составляет примерно 75% эффективности стандартного 30-секундного телеролика. Цена радиорекламы гораздо меньше цены на телевизионную рекламу или расходах на полиграфическую продукцию при схожем охвате аудитории. При этом разница проявляется как при затратах на создание самого рекламного объявления, так и в стоимости размещения этого рекламного объявления в эфире.
По охвату российской аудитории радио занимает почетное второе место после ТВ. Как следствие ориентированности рекламодателей на локальные рынки, можно ожидать приток рекламных инвестиций на радиорынок. В отличие от прессы, радиостанции обладают большими возможностями размещения локализованных рекламных кампаний. При том, что радио обладает возможностью охвата аудитории порядка 80%, его доля в рекламных затратах составляет всего 4%. По аудиторным показателям, лидерами размещения являются следующие категории товаров и услуг: торговые сети, торговые комплексы, сотовая связь, рестораны, клубы, салоны, автомобили, техника,мебель, услуги. Зачастую, крупные бренды используют рекламу на радио, как дополнение к рекламе на телевидении.
Преимущества рекламы на радио России:
- широкий охват аудитории
- оперативность
- селективность
- камерность, то есть возможность обращаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создавать атмосферу доверия.
Рекламные аудиоролики
Стандартные хронометражи аудиороликов - 30 сек, 15 сек. В основном стоимость указывается за 30 сек., причем стоимость за размещение пятнадцатисекундного аудиоролика рассчитывается, как правило, не пропорционально, а с использованием специальных коэффициентов (от 0,5 до 0,7).
Классификация роликов (рекламы на радио):
- Информационный - предоставленные клиентом сведения, прочитанные под музыку или в сопровождении спецэффектов.
- Игровой - оригинальный текст (игровой монолог или диалог), 2 или 3 участника в стихотворной или диалоговой форме под музыку представляют информацию. Спецэффекты, более сложный звукомонтаж.
- Музыкальный - оригинальная музыка, оригинальный текст (стихи к рекламной песне или рифмованная фраза с названием продукта/названием компании/слогана/телефона: игровой монолог или диалог), 1-2 актера или певца, спецэффекты, сложный звукомонтаж.
- Имиджевый - не всегда музыкальный ролик; отсутствуют телефоны, адреса, реклама направлена только на имя марки, продукта, их запоминаемость и узнаваемость.
В настоящее время существует несколько основных видов подачи информации на радио:
Прямая реклама (радио-ролики)
звучащая информация, специально записанная для периодического повторения в радио эфире. При этом ролики бывают информационными, игровыми, имиджевыми. Их можно использовать в рекламных кампаниях любых товаров и услуг для реализации различных целей рекламной кампании.
Спонсорство
Это нестандартная форма подачи информации, которая позиционируется в целевой группе, в течение определенной программы в зафиксированное время на радиостанции.
